Post by harrysand on Apr 2, 2024 4:09:12 GMT
Google 最近宣布将于 2022 年 6 月取消加大型文字广告。作为数字领域的营销人员，这样的变化并不是什么新鲜事。事实上，随着过去两年发生的所有自动化变化，自从使用自动出价策略成为 Portent 的最佳实践以来，我们就注意到了这一公告。 那么，这个变化意味着什么呢？与 Google 在 2018/2019 年从界面中删除文字广告时类似，Google Ads 将于 2022 年 6 月后从其界面中删除该广告类型。在此之前创建的任何加大型文字广告仍将有资格参加广告竞价；您只是无法对它们进行任何编辑。随着加大型文字广告的退出，谷歌强烈鼓励转向响应式搜索广告。 什么是自适应搜索广告？ 响应式搜索广告 (RSA) 采用扩展文字广告的理念……并将其进一步扩展。您可以选择创建15 个标题，而不是三个标题。您可以选择创建四个描述，而不是两个描述。您不必填写每个广告标题或描述，但这确实使对比测试变得更容易。
”” Google Ads 浏览器界面中的图片示例 那么它们是 荷兰 Whatsapp 数据 如何工作的呢？利用 Google 的机器学习，Google 广告将根据广告质量和与用户搜索查询的相关性提供 RSA。 Google 会选取您所提供的最佳资源中的最佳资源，并将其展示给更有可能点击您广告的用户。他们将测试标题和描述的不同变体，以找到最合适的。通过不同的广告变体，参与度通常高于加大型文字广告。 但别担心；如果您发现控制常规加大型文字广告最有价值，那么您很幸运。 RSA 具有一项功能，可让您将特定标题和描述“固定”到所需位置。例如，大多数 CTA 都位于第二位置。 然而，结果可能达不到我们在加大型文字广告中看到的效果。 RSA 的最佳组合是共同共享数据，因为它在技术上是一则广告。那些优于其他变体的某些组合仅被给予印象数据。因此，我们必须假设印象数据越高，特定广告变体相对于其他广告变体就越成功。
为什么以及何时发生变化？ Google 这样做的原因对于 PPC 领域的我们来说并不奇怪。我们预计这种变化将随着我们在过去三年中适应的自动化和机器学习而发生。 Google 比以往任何时候都更加推动自动化，以便让更多营销人员有时间专注于创意和策略，而不是管理 Google Ads 帐户带来的 PPC 优化细节。 虽然营销人员和品牌可能会感到害怕适应这一变化，但它将简化不同广告变体的对比测试。 Google Ads 可以将不同的号召性用语或独特的销售主张融入其中，看看哪些效果比其他更好。 如果您还没有在 Google Ads 用户界面上看到此公告，请在我们的日历上保留 2022 年 6 月 30 日，作为创建或修改更多加大型文字广告的截止日期。 ”” 您应该何时过渡到响应式搜索广告？ 现在！如果您还没有这样做，请尽快创建您的第一个 RSA。您现在可以开始收集的数据越多，并且新广告类型开始取得成功，您最终暂停加大型文字广告的信心就越大。 RSA 报告会发生变化吗？ 虽然目前广告变体效果的可见性有限，但我们希望报告更改能够很快公布，并在加大型文字广告正式取消之日生效。
”” Google Ads 浏览器界面中的图片示例 那么它们是 荷兰 Whatsapp 数据 如何工作的呢？利用 Google 的机器学习，Google 广告将根据广告质量和与用户搜索查询的相关性提供 RSA。 Google 会选取您所提供的最佳资源中的最佳资源，并将其展示给更有可能点击您广告的用户。他们将测试标题和描述的不同变体，以找到最合适的。通过不同的广告变体，参与度通常高于加大型文字广告。 但别担心；如果您发现控制常规加大型文字广告最有价值，那么您很幸运。 RSA 具有一项功能，可让您将特定标题和描述“固定”到所需位置。例如，大多数 CTA 都位于第二位置。 然而，结果可能达不到我们在加大型文字广告中看到的效果。 RSA 的最佳组合是共同共享数据，因为它在技术上是一则广告。那些优于其他变体的某些组合仅被给予印象数据。因此，我们必须假设印象数据越高，特定广告变体相对于其他广告变体就越成功。
为什么以及何时发生变化？ Google 这样做的原因对于 PPC 领域的我们来说并不奇怪。我们预计这种变化将随着我们在过去三年中适应的自动化和机器学习而发生。 Google 比以往任何时候都更加推动自动化，以便让更多营销人员有时间专注于创意和策略，而不是管理 Google Ads 帐户带来的 PPC 优化细节。 虽然营销人员和品牌可能会感到害怕适应这一变化，但它将简化不同广告变体的对比测试。 Google Ads 可以将不同的号召性用语或独特的销售主张融入其中，看看哪些效果比其他更好。 如果您还没有在 Google Ads 用户界面上看到此公告，请在我们的日历上保留 2022 年 6 月 30 日，作为创建或修改更多加大型文字广告的截止日期。 ”” 您应该何时过渡到响应式搜索广告？ 现在！如果您还没有这样做，请尽快创建您的第一个 RSA。您现在可以开始收集的数据越多，并且新广告类型开始取得成功，您最终暂停加大型文字广告的信心就越大。 RSA 报告会发生变化吗？ 虽然目前广告变体效果的可见性有限，但我们希望报告更改能够很快公布，并在加大型文字广告正式取消之日生效。